Prosty audyt SEO w 10 krokach

Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej, która pozwala zidentyfikować obszary wymagające poprawy, aby zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki audytowi możemy lepiej zrozumieć, jak strona jest postrzegana przez wyszukiwarki oraz użytkowników, co stanowi podstawę do optymalizacji i poprawy pozycji w SERP (wynikach wyszukiwania).

Co to jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO skupia się na analizie aspektów technicznych witryny, które mogą wpływać na jej indeksowanie przez wyszukiwarki i ogólną użyteczność dla użytkowników. Obejmuje to takie elementy jak szybkość ładowania stron, responsywność mobilną, bezpieczeństwo (HTTPS), strukturę URL, a także prawidłowe użycie tagów i metadanych. Błędy techniczne, takie jak złamane linki czy błędy 404, mogą negatywnie wpływać na ranking strony, dlatego ich identyfikacja i naprawa są kluczowe.

Znaczenie regularnych audytów SEO dla zdrowia strony internetowej

Regularne przeprowadzanie audytów SEO jest niezbędne dla utrzymania i poprawy zdrowia strony internetowej oraz jej pozycji w wyszukiwarkach. Internet nieustannie się zmienia, a wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy. Strony, które nie są aktualizowane i optymalizowane, mogą tracić swoje pozycje na rzecz konkurencji. Audyt pozwala nie tylko naprawić bieżące problemy, ale także zaplanować długoterminową strategię SEO, która wspiera wzrost organiczny.

Statystyki pokazują, że strony na pierwszej stronie wyników Google otrzymują około 71-92% wszystkich kliknięć. Oznacza to, że im wyżej znajduje się Twoja strona, tym więcej potencjalnych klientów może Cię znaleźć. Regularne audyty mogą pomóc w utrzymaniu i poprawie tej pozycji.

Aby przeprowadzić dokładny i skuteczny audyt SEO, potrzebujesz zestawu narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć aktualny stan Twojej strony internetowej, zidentyfikować obszary do poprawy oraz monitorować postępy.

Google Search Console

Google Search Console to narzędzie nr 1 dla każdego webmastera. Pozwala ono na monitorowanie, jak Twoja strona jest widziana przez Google. Udostępnia informacje o indeksowaniu, błędach, ruchu z wyszukiwarki oraz wydajności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu narzędziu szybko zidentyfikujesz problemy techniczne, takie jak błędy 404 czy problemy z indeksowaniem.

Google Analytics

Google Analytics jest konieczne do analizy ruchu na stronie. Pozwala zrozumieć, skąd przychodzą użytkownicy, jakie treści na stronie są najbardziej popularne oraz jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją stroną. Te informacje są niezbędne, aby zrozumieć zachowania użytkowników i optymalizować treści pod ich potrzeby.

PageSpeed Insights

Szybkość ładowania strony to ważny czynnik rankingowy. Narzędzie PageSpeed Insights od Google pozwala analizować szybkość ładowania się strony na urządzeniach mobilnych oraz desktopach. Dostarcza również konkretnych wskazówek, jak poprawić wydajność strony, co może przyczynić się do lepszych pozycji w wyszukiwarkach.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider to narzędzie, które przeszukuje strony w poszukiwaniu problemów technicznych. Może identyfikować złamane linki, problemy z tytułami i opisami, nadmierną optymalizację oraz wiele innych kwestii, które mogą negatywnie wpływać na SEO.

Ahrefs lub Semrush

Narzędzia takie jak Ahrefs lub Semrush są wszechstronne i pozwalają na głęboką analizę profilu linkowego strony, badanie słów, za którymi strona się pozyckonuje, oraz szpiegowanie konkurencji. Dzięki tym informacjom możesz odkryć nowe możliwości dla swojej strategii SEO oraz zidentyfikować, co działa dla konkurentów.

Jak unikać częstych błędów

Pamiętaj, że samo posiadanie narzędzi nie gwarantuje sukcesu. Ważne jest, aby regularnie korzystać z narzędzi i interpretować zgromadzone dane w kontekście celów biznesowych Twojej strony. Jednym z częstych błędów jest brak regularnego monitorowania stanu technicznego strony, co może prowadzić do nagromadzenia się problemów. Innym błędem jest ignorowanie danych o użytkownikach – to, co dla nich jest wartościowe, powinno kształtować Twoją strategię treści.

Pamiętaj, że audyt SEO to proces ciągły. Narzędzia, które przedstawiłem, pomogą Ci monitorować stan Twojej strony i reagować na zmieniające się algorytmy wyszukiwarek oraz preferencje użytkowników. Regularne korzystanie z tych narzędzi i wprowadzanie poprawek zwiększy widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co przyczyni się do wzrostu ruchu i konwersji.

1. Oceń indeksowanie i przeglądanie strony

Indeksowanie i przeglądanie strony to pierwsze kroki, które musisz podjąć, aby upewnić się, że Twoja strona jest widoczna dla wyszukiwarek. Proces ten pomaga zrozumieć, jak wyszukiwarki widzą Twoją stronę i czy mogą łatwo dostać się do jej treści.

Sprawdź i zoptymalizuj plik Robots.txt

Plik Robots.txt kontroluje to jak wyszukiwarki indeksują Twoją stronę. Upewnij się, że nie blokuje on ważnych stron, które chcesz, aby były widoczne w wyszukiwarkach. Przeprowadzenie prostej analizy za pomocą Google Search Console pomoże Ci zidentyfikować i rozwiązać wszelkie problemy związane z plikiem Robots.txt. Błędy w tym pliku mogą uniemożliwić wyszukiwarkom dostęp do kluczowych sekcji Twojej strony, co z kolei wpłynie na jej widoczność online.

Analizuj mapę witryny XML pod kątem błędów i ulepszeń

Mapa witryny XML jest jak przewodnik dla wyszukiwarek, pomagający im zrozumieć strukturę Twojej strony. Upewnij się, że jest aktualna i nie zawiera błędnych URLi. Regularne sprawdzanie i aktualizowanie mapy witryny ułatwi wyszukiwarkom szybsze i dokładniejsze indeksowanie Twojej strony. Dzięki temu nowe i zaktualizowane treści szybciej pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Zidentyfikuj i rozwiąż problemy z indeksowalnością

Problem z indeksowalnością może sprawić, że wyszukiwarki nie będą w stanie zrozumieć i sklasyfikować Twojej strony poprawnie. Wykorzystaj Google Search Console do sprawdzenia, czy Twoja strona ma błędy indeksowania. Częste problemy obejmują duplikaty treści, błędne przekierowania i błędy serwera. Poprawa tych błędów zwiększy szanse Twojej strony na lepsze pozycjonowanie.

Wskazówki:

2. Analizuj architekturę i nawigację strony

Dobra architektura i nawigacja strony to baza, który ułatwia użytkownikom oraz wyszukiwarkom poruszanie się po Twojej witrynie. Optymalna struktura strony nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ale również wspiera SEO, pomagając treściom szybciej się indeksować i lepiej pozycjonować.

Oceń hierarchię strony i strukturę URL

Hierarchia strony powinna być logiczna i intuicyjna. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo znaleźć potrzebne informacje, a wyszukiwarki efektywniej przeglądają treści. Struktura URL powinna być spójna i odzwierciedlać hierarchię strony. Idealne URL-e są krótkie, zawierają czytelne słowa oddzielone myślnikami i odzwierciedlają strukturę strony. Na przykład, URL twojastrona.pl/uslugi/doradztwo-biznesowe jest znacznie lepszy niż twojastrona.pl/page123 .

Zoptymalizuj wewnętrzne linkowanie i łatwość nawigacji

Wewnętrzne linkowanie nie tylko ułatwia użytkownikom nawigację, ale także pomaga wyszukiwarkom w odkrywaniu nowych stron. Każda ważna strona powinna być dostępna za pomocą co najmniej jednego linku tekstowego. Pamiętaj, aby używać opisowego tekstu kotwicy, który informuje, co użytkownicy mogą znaleźć, klikając link. Dodatkowo, menu nawigacyjne powinno być proste i umieszczone w widocznym miejscu. Upewnij się, że użytkownicy mogą łatwo wrócić na stronę główną lub do innych kluczowych sekcji strony.

Wskazówki:

3. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych i responsywność

Przejdź test mobilnej przyjazności Google

Test mobilnej przyjazności Google to doskonały sposób, aby sprawdzić, jak Twoja strona radzi sobie na urządzeniach mobilnych. Narzędzie to ocenia, czy strona jest dostosowana do mniejszych ekranów, czy treść jest łatwo czytelna, a linki wystarczająco odległe od siebie, aby można było w nie łatwo trafić palcem. Strony, które nie przechodzą tego testu, mogą zostać uznane przez Google za nieprzyjazne urządzeniom mobilnym, co negatywnie wpływa na ich widoczność w wynikach wyszukiwania na tych urządzeniach.

Zapewnij spójność treści i linków na różnych urządzeniach

Upewnij się, że treść Twojej strony jest spójna na wszystkich typach urządzeń. Użytkownik odwiedzający Twoją stronę na smartfonie powinien mieć dostęp do tej samej zawartości co użytkownik na komputerze stacjonarnym. Również linki i elementy nawigacyjne powinny być łatwo dostępne na każdym urządzeniu. Oznacza to, że menu, przyciski i linki muszą być odpowiednio duże, aby można było w nie łatwo kliknąć na ekranach dotykowych.

Wskazówki:

4. Audyt meta danych i strukturyzowanych danych

Sprawdź unikalne i zoptymalizowane title tagi i meta opisy

Title tagi i meta opisy są wizytówką Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Każda strona na Twojej witrynie powinna posiadać unikalny title tag oraz meta opis, które dokładnie opisują jej zawartość. Dobre praktyki mówią, że title tagi powinny być krótkie i konkretne (do 60 znaków), a meta opisy mogą być nieco dłuższe (do 160 znaków), zachęcające do kliknięcia, ale jednocześnie wiernie oddające treść strony.

Zweryfikuj strukturyzowane dane i metadane społecznościowe

Strukturyzowane dane pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i rodzaj zawartości na Twojej stronie. Korzystając z oznaczeń schema.org, możesz na przykład wskazać wyszukiwarkom, że dany fragment tekstu jest opiniami klientów, adresem firmy, czy nadchodzącym wydarzeniem. Dzięki temu Twoje treści mogą zostać wyświetlone w bardziej atrakcyjnej formie w wynikach wyszukiwania (np. z gwiazdkami ocen). Podobnie, metadane społecznościowe takie jak Open Graph (dla Facebooka) i Twitter Cards, pozwalają na lepszą prezentację Twoich treści w mediach społecznościowych, zwiększając ich atrakcyjność i potencjalny zasięg.

Wskazówki:

5. Jakość i optymalizacja treści

Dobra jakość i optymalizacja treści są niezbędne, aby przyciągnąć zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki do Twojej strony internetowej. Oferowanie wartościowych i dobrze napisanych treści pomoże Ci wyróżnić się w internecie i zbudować zaufanie wśród odbiorców.

Zidentyfikuj zduplikowane treści

Unikalna i oryginalna treść jest bardzo ważna dla SEO. Zduplikowane treści mogą wprowadzić w błąd wyszukiwarki co do oryginalnego źródła informacji i rozcieńczyć rankingi SEO. Użyj narzędzi takich jak Copyscape, aby sprawdzić unikalność Twoich treści. Pamiętaj, aby każda strona na Twojej witrynie miała unikalną wartość, która jasno komunikuje jej cel użytkownikom. To pomaga nie tylko w indeksowaniu przez wyszukiwarki, ale także w budowaniu zaufania i autorytetu.

Upewnij się, że treść jest zgodna z wytycznymi jakości Google

Treści na Twojej stronie powinny być pisane z myślą o użytkownikach, a nie o wyszukiwarkach. Oznacza to dostarczanie treści, które są bezpośrednio użyteczne, łatwe do zrozumienia i odpowiadają na potrzeby Twojej grupy docelowej. Google ceni treści, które są szczegółowe, dobrze zbadane i oferują realną wartość dla czytelników. Wartościowe treści to takie, które poruszają tematy dogłębnie, zapewniając czytelnikom pełne zrozumienie przedstawianych kwestii.

Analizuj i organizuj treść za pomocą hierarchicznych tagów HTML

Dobrze zorganizowana treść ułatwia użytkownikom nawigację i zrozumienie kluczowych punktów Twojej strony. Używaj tagów HTML, takich jak nagłówki (H1, H2, H3 itd.), aby strukturalnie podzielić swoje treści i podkreślić główne punkty. Nie tylko ułatwia to czytanie i skanowanie treści przez użytkowników, ale także pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i priorytetyzowanie treści na Twojej stronie.

Wskazówki:

6. Wydajność i kluczowe wskaźniki strony internetowej

Wydajność strony internetowej i jej kluczowe wskaźniki mają bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika oraz pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Szybkie i sprawnie działające strony przyciągają więcej odwiedzających i zachęcają ich do dłuższego pozostania.

Oceń szybkość ładowania strony i wyniki kluczowych wskaźników witryny

Szybkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na doświadczenie użytkownika. Badania pokazują, że strony ładujące się dłużej niż 3 sekundy mogą spowodować, że nawet 40% użytkowników ją opuści. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights są nieocenione w identyfikacji czynników spowalniających Twoją stronę i oferują konkretny zestaw działań naprawczych.

Wdrażaj strategie optymalizacji szybkości (optymalizacja obrazów, kompresja tekstu, itp.)

Optymalizacja obrazów, kompresja tekstu i minimalizacja kodu JavaScript oraz CSS to podstawowe działania, które mogą znacząco poprawić szybkość ładowania Twojej strony. Optymalizacja obrazów, poprzez zmniejszenie ich rozmiaru bez utraty jakości, może znacznie zmniejszyć czas ładowania strony. Narzędzia takie jak TinyPNG lub ImageOptim pomogą Ci skompresować obrazy bez znaczącej utraty jakości.

Wskazówki:

7. HTTPS i bezpieczeństwo strony

Zapewnienie bezpieczeństwa strony internetowej i danych użytkowników jest ważne nie tylko dla utrzymania zaufania, ale także dla poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Protokół HTTPS odgrywa tutaj fundamentalną rolę, chroniąc informacje przesyłane między użytkownikiem a stroną.

Zweryfikuj implementację HTTPS i wsparcie dla HSTS

Przejście z HTTP na HTTPS jest teraz standardem dla każdej strony internetowej. HTTPS szyfruje dane przesyłane między przeglądarką a serwerem, zapewniając bezpieczeństwo informacji osobowych, takich jak dane logowania czy informacje o płatnościach. Upewnij się, że Twoja strona korzysta z certyfikatu SSL, co jest łatwe do zweryfikowania – wystarczy sprawdzić, czy adres URL strony zaczyna się od „https://”. Dodatkowo, wdrożenie Polityki Bezpieczeństwa Transportu Hypertekstu (HSTS) może zabezpieczyć witrynę przed atakami typu downgrade i innymi zagrożeniami.

Sprawdź problemy z bezpieczeństwem, takie jak malware

Regularne skanowanie strony pod kątem złośliwego oprogramowania i innych potencjalnych zagrożeń to podstawa utrzymania jej bezpieczeństwa. Wiele narzędzi online, jak Sucuri czy Google Safe Browsing, może pomóc w identyfikacji i usunięciu takich problemów. Pamiętaj, że nawet najlepsze praktyki bezpieczeństwa nie zastąpią regularnych aktualizacji oprogramowania i monitorowania dzienników serwera w poszukiwaniu niepokojącej aktywności.

Wskazówki:

8. Identyfikuj i rozwiązuj problemy związane z kodem

Kod JavaScript może być trudny do przetworzenia przez wyszukiwarki, co może wpłynąć na indeksowanie treści strony. Upewnij się, że treści ważne z punktu widzenia SEO, takie jak nagłówki czy treść artykułów, są dostępne nawet bez wykonywania kodu JavaScript. Dane strukturyzowane powinny być prawidłowo wdrożone, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć zawartość strony i wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania jako bogate fragmenty (rich snippets).

Wskazówki:

9. Analizuj backlinki i SEO poza stroną

Backlinki, czyli linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn, są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Nie tylko zwiększają one widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, ale także budują jej autorytet w oczach wyszukiwarek. Jednak nie wszystkie linki są równie wartościowe, dlatego kluczowa jest analiza i optymalizacja profilu backlinków.

Oceń profil backlinków i adresuj nienaturalne linki

Regularne sprawdzanie profilu backlinków Twojej strony pozwoli Ci zidentyfikować linki, które mogą być szkodliwe dla Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania. Narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic czy SEMrush oferują szczegółowe analizy, które pomogą Ci zrozumieć, skąd pochodzą Twoje linki i jaką mają jakość. Szukaj linków z niezaufanych źródeł lub takich, które wyglądają na sztucznie utworzone, ponieważ mogą one negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję.

Odrzuć szkodliwe linki i wzmocnij strategię linkowania zwrotnego

Jeśli znajdziesz linki, które mogą szkodzić Twojej witrynie, użyj narzędzia Google do odrzucania linków, aby poinformować wyszukiwarkę, że nie chcesz, aby te linki były brane pod uwagę przy ocenie Twojej strony. Jednocześnie pracuj nad budowaniem zdrowego profilu backlinków, zdobywając linki z zaufanych i renomowanych źródeł w Twojej branży. To długoterminowa strategia, która wymaga cierpliwości i konsekwencji, ale jej efekty mogą znacząco wpłynąć na widoczność i autorytet Twojej strony.

Wskazówki:

10. Zaawansowane techniki dla technicznego SEO

Prowadź analizę plików dziennika

Analiza plików dziennika pozwala zrozumieć, jak wyszukiwarki przeglądają Twoją stronę, identyfikując potencjalne problemy z indeksowaniem i dostępnością treści. To zaawansowana technika, która wymaga dostępu do serwera i zrozumienia danych serwerowych. Dzięki tej analizie możesz zobaczyć, które strony są najczęściej odwiedzane przez roboty wyszukiwarek, a które mogą mieć problemy z dostępnością.

Zbadaj międzynarodowe SEO z adnotacjami hreflang

Dla stron wielojęzycznych i międzynarodowych, prawidłowe użycie adnotacji hreflang jest kluczowe, aby wyszukiwarki wiedziały, którą wersję językową strony wyświetlić użytkownikowi w zależności od jego lokalizacji. To zapobiega problemom z duplikacją treści między wersjami językowymi i pomaga w targetowaniu odpowiedniej grupy docelowej.

Wskazówki:

Po przejrzeniu wszystkich sekcji audytu SEO, powinieneś mieć jasny obraz tego, w jakim miejscu jest aktualnie Twoja strona i co musisz poprawić. Czy to poprzez usprawnienie szybkości ładowania strony, optymalizację treści pod kątem wartości dla użytkownika, czy też poprawę profilu backlinków - każdy krok przybliża Cię do lepszego rankingu i widoczności w sieci.

Działania mające na celu utrzymanie zdrowia SEO

Kolejne kroki

Pamiętaj, że SEO to maraton, a nie sprint. Stała optymalizacja, monitorowanie zmian i adaptacja do nowych trendów są kluczowe dla sukcesu w długoterminowej perspektywie. Działając systematycznie i skupiając się na dostarczaniu wartości dla użytkownika, zbudujesz silną obecność online, która przyniesie wyniki.